Der im April 2022 vom Verbraucherministerium, dem spanischen Verband der Spielzeughersteller (AEFJ) und Autocontrol unterzeichnete deontologische Kodex für nicht-sexistische Spielzeugwerbung tritt an diesem Donnerstag, dem 1. Dezember 2022, für neue Produktionswerbung in Kraft.
Der neue Selbstregulierungskodex, der den Kodex von 2005 ersetzt, ist eine Vereinbarung zwischen der Regierung und der Werbe- und Spielzeugbranche, aufgrund derer Werbung, die das Bild von Mädchen in an Minderjährige gerichteter Werbung in diskriminierender oder beleidigender Weise verwendet, nicht zugelassen wird produziert.Das Ziel besteht darin, dass die Spielzeugspots egalitärere, wahrhaftigere und konstruktivere, grundlegende Aspekte für den Schutz und die Entwicklung der Kindheit darstellen.
Der Kodex besteht aus 64 deontologischen Normen, die ab diesem Donnerstag bei der Entwicklung, Durchführung und Verbreitung von Werbekampagnen und Botschaften für Kinder unter fünfzehn Jahren eingehalten werden müssen, mit besonderem Augenmerk auf die Altersgruppe von null bis sieben Jahren Jahre aufgrund ihres höheren Alters.Zu den Neuheiten zählen insbesondere die Maßnahmen zur Förderung und Pflege eines pluralistischen, egalitären und stereotypfreien Bildes von Minderjährigen.Aus diesem Grund wird die Charakterisierung von Mädchen mit sexuellen Konnotationen verboten und die ausschließliche Assoziation von Spielzeugen, die Rollen wie Pflege, Hausarbeit oder Schönheit mit ihnen reproduzieren, und Action, körperliche Aktivität oder Technologie mit Kindern wird vermieden.
Darüber hinaus werden Spielzeuge weder mit dem ausdrücklichen oder stillschweigenden Hinweis präsentiert, dass sie für das eine oder andere Geschlecht bestimmt sind, noch werden Farbassoziationen hergestellt (z. B. Rosa für Mädchen und Blau für Jungen).In den Anzeigen wird außerdem versucht, eine inklusive Sprache zu verwenden und positive Vorbilder zu präsentieren, um einen gesunden, verantwortungsvollen und nachhaltigen Konsum zu fördern.Eine weitere Neuerung des Kodex besteht darin, dass kommerzielle Kommunikationen das Produkt für Minderjährige verständlich und klar beschreiben müssen.Ebenso stellen sie die Fähigkeiten vor, die die Produkte bei Minderjährigen fördern können und die für deren Entwicklung von entscheidender Bedeutung sind, wie etwa Kreativität, körperliche und geistige Entwicklung, Geselligkeit oder Empathie.
Parallel dazu und mit dem Ziel, wahrheitsgetreue und zusätzliche Informationen über die Eigenschaften von Spielen und Spielzeug anzubieten, muss audiovisuelle Werbung eine Reihe von Piktogrammen enthalten, die Fragen im Zusammenhang mit Montage, Preis oder technischen Anforderungen grafisch verdeutlichen.Die Piktogramme müssen eine Größe haben, die mindestens 7 % des Bildschirms einnimmt, sie müssen nach Möglichkeit im oberen linken Teil des Bildschirms platziert werden und sie müssen mindestens zwei Sekunden lang angezeigt werden.
Weitere Branchenverpflichtungen
Um falsche Erwartungen zu vermeiden, verpflichtet sich die Spielwarenbranche außerdem, dafür zu sorgen, dass die schriftliche, akustische und visuelle Präsentation der Produkte der Realität entspricht und Minderjährige nicht über die Eigenschaften des beworbenen Produkts oder seine Vorteile in die Irre führt.Um dies zu erreichen, vermeiden sie es, in den Anzeigen reale Bilder und animierte Fiktion einzumischen oder beide ohne klare Unterscheidung nebeneinander zu stellen.
Darüber hinaus muss in den Werbeanzeigen, in denen Spielzeuge statischer Natur in Bewegung dargestellt werden, klar erkennbar sein, dass diese Verschiebung durch den mechanischen Beitrag einer Hand oder Ähnlichem hervorgerufen wird.Geregelt wird auch der Auftritt in der Spielzeugwerbung von Figuren, die bei Kindern als Moderatoren oder Teilnehmer von Fernsehsendungen beliebt sind, realen oder fiktiven Figuren aus Filmen oder Serien, Figuren aus der Welt des Sports oder der Musik oder Influencern.Ebenso wird durch die Werbung nicht suggeriert, dass die Erwachsenen, die das anbietenWerbespielzeugsind besser oder großzügiger, noch verbinden sie den Erwerb des Produkts mit größerer Zuneigung oder gesellschaftlicher Akzeptanz gegenüber dem Minderjährigen, noch fördern sie das zwanghafte Anhäufen von Spielzeug.Angesichts der großen Fortschritte bei neuen Technologien und des Zugangs Minderjähriger zu ihnen enthält der neue Selbstregulierungskodex schließlich einen Abschnitt über Spielzeugwerbung im Internet.
Darin ist Werbung, die sich über mobile Geräte an Kinder unter vierzehn Jahren richtet, ausdrücklich untersagt.Es ist außerdem verpflichtend festgelegt, dass bei der Nutzung von Anwendungen oder Spielen für kommerzielle Kommunikationszwecke das empfohlene Alter des Empfängers angegeben wird.
WeiJun-Spielzeug
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 03.12.2022
