1. Stand der industriellen Entwicklung:
Die heimische Spielzeugindustrie wird von der Low-End-Herstellung bis zur High-End-Herstellung und unabhängigen Markenentwicklung reichen. Derzeit ist die Kette der Spielzeugindustrie hauptsächlich in Produktforschung und -entwicklung, Design, Produktion und Herstellung sowie Markenmarketing in drei Glieder unterteilt. Auch der wirtschaftliche Mehrwert der verschiedenen Glieder ist unterschiedlich, wobei Forschung und Entwicklung, Design und Markenmarketing das obere Ende der gesamten Industriekette einnehmen, den höchsten wirtschaftlichen Mehrwert, während die Fertigung ein Glied mit geringer Wertschöpfung darstellt.
2.Regionale Entwicklung: Guangdong hat offensichtliche Vorteile
Die Entwicklung von Industrieclustern in der chinesischen Spielzeugindustrie ist offensichtlich. Chinas Spielzeugunternehmen weisen erhebliche regionale Vertriebsmerkmale auf und konzentrieren sich hauptsächlich auf Guangdong, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai und andere Küstengebiete. In Bezug auf die Produkttypen produzieren die Spielzeugunternehmen in Guangdong hauptsächlich Elektro- und Kunststoffspielzeug. Spielzeugunternehmen in der Provinz Zhejiang produzieren hauptsächlich Holzspielzeug; Spielzeugunternehmen in der Provinz Jiangsu produzieren hauptsächlich Plüschtiere und Tierpuppen. Guangdong ist Chinas größte Spielzeugproduktions- und Exportbasis. Statistiken aus dem Jahr 2020 zeigen, dass Guangdongs gesamte Spielzeugexporte 13,385 Milliarden US-Dollar erreichten, was 70 % der Gesamtexporte des Landes ausmacht. Dongguan City, eine der Regionen mit der höchsten Konzentration an Spielzeugproduktionsunternehmen, wissenschaftlicher und technologischer Innovationsfähigkeit und dem höchsten Produkttechnologiegehalt in Guangdong, hat eine ausgereiftere und vollständigere Industrieökologie gebildet, und der Industrieclustereffekt ist offensichtlichLaut Dongguan-Zollstatistik erreichten die Spielzeugexporte von Dongguan im Jahr 2022 14,23 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 32,8 %.
Chinas Spielzeugproduktion erfolgt hauptsächlich im OEM-Bereich. Obwohl China ein großes Spielzeugproduktionsland ist, handelt es sich bei den Spielzeugexportunternehmen hauptsächlich um OEM-OEMs, von denen mehr als 70 % der exportierten Spielzeuge in die Verarbeitung oder Musterverarbeitung fallen. Chinas inländische unabhängige Marken konzentrieren sich hauptsächlich auf die Herstellung von Produkten mittlerer und niedriger Preisklasse und stehen am Ende der Industriekette in der Arbeitsteilung der weltweiten Spielzeugindustrie. Das OEM-Modell setzt auf Bestellungen in- und ausländischer Markenhersteller und die Gewinne stammen hauptsächlich aus der Wertschöpfung des Herstellungsprozesses. Der Kanalaufbau ist unvollkommen, der Markeneinfluss mangelt und die Verhandlungsmacht ist schwach. Mit dem kontinuierlichen Anstieg der Arbeits- und Rohstoffkosten werden Unternehmen, denen es an zentraler Wettbewerbsfähigkeit und geringer Rentabilität mangelt, einem größeren Betriebsdruck ausgesetzt sein. Der Mittel- und High-End-Spielzeugmarkt wird von bekannten ausländischen Marken wie Mattel und Hasbro in den USA, Bandai und Tome in Japan und Lego in Dänemark besetzt.
3. Patentanalyse: Über 80 % der Spielzeugpatente gehören zum Design
Daten zeigen, dass sich die Zahl der Patentanmeldungen in der chinesischen Spielzeugindustrie im Wesentlichen mit der Gesamtzahl der chinesischen Wirtschaft synchronisiert hat. Einerseits hat die Vertiefung der Reform und Öffnung Chinas immer mehr Produktivkräfte freigesetzt, die Infrastruktur verbessert, das Investitions- und Geschäftsumfeld verbessert und das Rechtssystem zur Förderung von Innovationen verbessert. In dieser Zeit wurde das Entwicklungspotenzial aller Lebensbereiche in China vollständig ausgeschöpft, einschließlich Spielzeug. Alle Lebensbereiche haben die historische Chance genutzt, sich zu entwickeln und zu wachsen.
Andererseits spielt Innovation angesichts der rasanten Entwicklung der globalen Wissenschaft und Technologie eine immer wichtigere Rolle als Motor der Wirtschaft. Die Zahl der Patentanmeldungen im Zusammenhang mit „Spielzeug“ hat in den letzten drei Jahren (2020-2022) mehr als 10.000 überschritten, und die Zahl der Anmeldungen liegt bei mehr als 12.000. Mehr als 15.000 Artikel und mehr als 13.000 Artikel. Darüber hinaus hat die Zahl der Patentanmeldungen für Spielzeug seit Januar 2023 mehr als 4.500 erreicht.
Aus der Sicht der Art des Spielzeugpatents beziehen sich mehr als 80 % der angemeldeten Patente auf das Erscheinungsbild, die Farbenpracht und die unterschiedlichen Formen, wodurch die Aufmerksamkeit von Kindern leichter auf sich gezogen werden kann. Auf Gebrauchsmuster- und Erfindungspatente entfielen 15,9 % bzw. 3,8 %.
Darüber hinaus ist die relative Zielgruppe von Plüschtieren größer und die Unternehmen sind auch stark bereit, neue Produkte zu entwerfen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 25. April 2024
