Verbraucher priorisieren ihre Ausgaben angesichts der Inflation und anderer wirtschaftlicher Faktoren, da einige der „subventionierten“ Vorteile, die viele Verbraucher während der Pandemie erhalten haben, in diesem Jahr ausgelaufen sind oder enden werden. Die Wahrheit ist, dass der Anteil des Geldbeutels der Verbraucher, der für Bedarfsgegenstände wie Spielzeug aufgewendet wird, beträgtSchrumpfung. Hersteller in Spielzeug- und anderen Branchen müssen hart arbeiten, um einen Teil des Geldes zu ergattern, das übrigbleibt, nachdem die Verbraucher bezahlt habenihre Rechnungen
Spielzeug-Superkategorie
Schaut man sich die Ergebnisse der Spielwarenindustrie genauer an, so konnten drei der elf Superkategorien ein Wachstum verzeichnen. Bausätze legten um 6 % zu, wobei die größten Zuwächse bei Lego ICONS und Lego Speed Champions erzielt wurden. Angeführt von Pokémon verzeichneten Plüschtiere mit einem Plus von 2 Prozent den zweithöchsten Dollargewinn, gefolgt von Fahrzeugen, die bei Hot Wheels ebenfalls um 2 Prozent zulegten
Die meistverkaufte Spielzeugmarke
Drei der Top 10 sind auch die Top 10 Wachstumsmarken der Branche
Oksammon, Hot Wheels und Disney Princess. Weitere Produkte in den Top 10 sind seit Juli dieses Jahres Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars und die National Football League
Stand der Spielwarenindustrie
Im weiteren Verlauf des Jahres muss sich die Spielwarenindustrie auf die Auswirkungen vorbereiten, die mehrere Faktoren auf Makroebene auf die Verbraucher haben werden. Obwohl sich die Inflationsrate verlangsamt, steigt sie immer noch, und die Priorität der Familien muss darin bestehen, ihre Familien zu ernähren. Die Zahlungen für den Studienkredit werden im Oktober wieder aufgenommen. Von den 45 Millionen betroffenen Kreditnehmern hält das größte Segment (im Alter von 25 bis 49 Jahren) etwa 70 Prozent der Studienkreditschulden. Diese Verbrauchergruppe gibt jährlich 11 Milliarden US-Dollar für Spielzeug aus, ihr Anteil an der Spielwarenindustrie ist also nicht unerheblich. Auch das Kinderbetreuungszuschussprogramm soll im Herbst auslaufen, so dass Familien mit bis zu 9,5 Millionen Kindern Umstellung auf die Finanzierung der Kinderbetreuung vornehmen müssen.
Positiv zu vermerken ist, dass Barbie vielleicht die Spielzeugindustrie retten wird. Die Verkaufsergebnisse für Juli deuten auf eine gewisse Erholung in der Spielwarenbranche im Vergleich zum zweiten Quartal hin, was vor allem den Filmeigenschaften zu verdanken ist
2023 Zwei Filme, die die Spielwarenindustrie beeinflussten
Obwohl „Barbie: The Movie“ von Warner Bros. nur zwei Wochen in den Kinos lief, war Mattels Barbie im Juli das am schnellsten wachsende Produkt. Ich habe den Spielzeugmarkt seit Star Wars: Das Erwachen der Macht nicht mehr so heiß erlebt. Der im Dezember 2015 veröffentlichte Film läutete Disneys Star-Wars-Ära ein, in der die Spielwarenindustrie in diesem Jahr dank „Star Wars“ um 7 % wuchs. Im folgenden Jahr wuchs die Branche um 5 Prozent. Ich glaube, „Das Erwachen der Macht“ hat die Leute dazu veranlasst, in den Laden zu gehen und Star Wars-Produkte zu kaufen, aber sie sind gegangen und haben noch mehr gekauft
Mit Pink an jeder Ecke und Begeisterung über Branchen und Generationen hinweg weckt der Hype um Barbie Begeisterung über das Anwesen selbst hinaus. Dies ist der Aufschwung, den die Spielwarenindustrie braucht, um die Verbraucher stärker für Spielzeug zu begeistern und sie in den Spielzeugregal zu bringen. Angesichts der wirtschaftlichen Herausforderungen, die uns umgeben, muss die Branche mehr dieser besonderen Momente nutzen, um ein Gefühl der Freude und Aufregung in unser Leben zu bringen
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 21. November 2023
