Junge Menschen sind süchtig nach „Kinderspielzeug“, der Spielzeugmarkt eröffnete neue Geschäftsmöglichkeiten

Von Ada Lai/ [email protected] /14 SeSeptember 2022

Laut dem Spielwarenhändler Toys R Us gibt es einen neuen Trend in der Spielwarenbranche. Kinderspielzeug erfreut sich wachsender Beliebtheit, da junge Menschen in schwierigen Zeiten der Pandemie und Inflation Trost in Kinderspielzeug suchen.

Laut der Zeitschrift Toyworld wurden im vergangenen Jahr etwa ein Viertel aller Spielzeugverkäufe von 19- bis 29-Jährigen getätigt, und die Hälfte aller verkauften Legos wurde von Erwachsenen gekauft.

Spielzeug war eine stark nachgefragte Kategorie, deren weltweite Umsätze im Jahr 2021 fast 104 Milliarden US-Dollar erreichten, was einem Anstieg von 8,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Laut dem Global Toy Market Report von NPD ist die Kinderspielzeugindustrie in den letzten vier Jahren um 19 % gewachsen, wobei Spiele und Puzzles im Jahr 2021 eine der am schnellsten wachsenden Kategorien sind.

„Dieses Jahr scheint ein weiteres Rekordjahr für die Branche zu werden, da der traditionelle Spielwarenmarkt wieder anzieht“, sagte Catherine Jacoby, Marketingmanagerin von Toys R Us. Nostalgie ist auf dem Vormarsch und traditionelles Spielzeug erlebt ein Comeback

Jacoby erklärt, dass aktuelle Daten zeigen, dass es auf dem Markt für Kinderspielzeug eine große neue Nachfrage gibt, insbesondere die Zunahme von Nostalgie-Trends. Für Spielwarenhändler bietet sich hier die Chance, ihr bestehendes Sortiment zu erweitern.

Jacoby stellte außerdem fest, dass Nostalgie nicht der einzige Faktor ist, der den Verkauf von traditionellem Kinderspielzeug antreibt, dass soziale Medien es für Erwachsene einfacher gemacht haben, Spielzeug zu finden, und dass der Kauf von Kinderspielzeug für Erwachsene keine Peinlichkeit mehr darstellt.

Auf die Frage, welche Kinderspielzeuge am beliebtesten sind, sagte Jacoby, dass in den sechziger und siebziger Jahren Spielzeuge mit Aufziehfunktionen aufkamen und Marken wie StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy und StarWars ein Comeback erleben.

In den 1980er Jahren wurde mehr Technologie in Spielzeuge eingeführt, darunter elektrische Bewegungs-, Licht- und Tonbewegungstechnologie, und die Einführung von Nintendo hatte große Auswirkungen auf den Spielzeugmarkt. Jetzt, sagt Jacoby, erleben diese Spielzeuge ein Wiederaufleben.

In den 90er Jahren stieg das Interesse an Hightech-Spielzeugen und Actionfiguren, und jetzt feiern Marken wie Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels und PowerRangers ein Comeback.

Darüber hinaus sind Actionfiguren, die mit beliebten TV-Shows und Filmen aus den 80er-Jahren in Verbindung gebracht werden, heute beliebte Ips für Kinderspielzeug. Jacoby sagte, er könne davon ausgehen, dass es zwischen 2022 und 2023 weitere Spielzeuge mit Co-Branding mit Filmen geben werde.