Lange Geschichte
Der allererste Buy-and-Give-Verkauf geht auf das Jahr 1905 zurück, als die Quaker Oats Company Kunden, die genügend Briefmarken gesammelt hatten, diese gegen echte Porzellanschalen einlösen ließ. Erst in den 1950er Jahren begannen Lebensmittelunternehmen, Werbegeschenke in Schachteln zu packen. Seitdem,Spielzeugsind zu einem der beliebtesten Werbegeschenke für Lebensmittelunternehmen gewordensind populär geworden.
1957 stellte Kellogg ein Miniatur-U-Boot aus Kunststoff vor; Im selben Jahr legte Nabisco „magische Unterwasser-Froschmänner“ in seine Frühstücksflocken-Shreddies-Box; Im Jahr 1966 brachten Frühstückszerealien mit Honiggeschmack (Sugar Puffs) Spielzeug für Nutztiere auf den Markt; Im Jahr 1967 schickte das Frühstücksflocken-Unternehmen Ricicles Figuren der britischen Kinderfigur Noddy; 1976 verschenkte Kellogg's Mr. Men-Aufkleber in einer Schachtel Coco Pops ... 1979 schloss sich McDonald's dem Wettbewerb an und führte IP-Lizenzen in die Spielzeugverlosung ein, was einen Trend auslöste.
In den 1990er Jahren hatte allein Kellogg's drei Werbefirmen damit beauftragt, Ideen für Giveaway-Aktionen zu entwickeln. Logistix, einer seiner Werbepartner, schätzt, dass das Unternehmen mehr als eine Milliarde Spielzeuge verkauft hat.
Es ist ein Geschenk, aber es ist nicht schlampig
Bevor Logistix Spielzeug-Werbegeschenke entwirft, verfolgt es alle Arten von kindbezogenen Recherchen: wie viel Taschengeld Kinder bekommen, wie viele Fernsehsendungen sie sehen und so weiter. Logistix-Gründer Ian Madeley sagt, es sei eine Herausforderung, etwas zu schaffen, das die Aufmerksamkeit eines Kindes für ein paar Minuten fesseln kann. Zunächst sollten die Kosten in der Größenordnung einiger Cent liegen. Und die meisten Spielzeugthemen waren geschlechtsneutral, in einigen Fällen „jungenorientiert“ (denn damals spielten Mädchen gerne mit Jungenspielzeugen, Jungen dagegen nicht gerne mit Mädchenspielzeugen). Bevor sie einem Lebensmittelunternehmen einen Vorschlag unterbreiten, überlegen sich die Planer von Logistix mit ihren eigenen Familien, ob sie die Zustimmung von Müttern und Kindern erhalten können. „Kinder sind sehr direkt, sie mögen es, wenn sie es mögen, sie mögen es nicht, wenn sie es nicht tun.“ „Erinnert sich an Produktdesigner James Allerton.
Es gibt noch viele andere Herausforderungen. Denken Sie noch einmal an die Spielzeuge in der Produktverpackung von Kellogg's. Die maximale Größe beträgt 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sagte: „Wenn Sie entwerfen, dürfen Sie 1 Millimeter nicht überschreiten. Darüber hinaus muss das Gewicht jedes Spielzeugs innerhalb eines bestimmten Bereichs kontrolliert werden, damit es von der Maschine am Produktionsband korrekt in den Verpackungsbeutel gelegt werden kann. Gleichzeitig müssen Spielzeuge aus Sicherheitsgründen auf Erstickungsgefahr getestet werden, also beispielsweise darauf, dass sie keine Kleinteile enthalten, die leicht herunterfallen können, um für Kinder jeden Alters geeignet zu sein und eine sichere Anwendung zu gewährleisten.
Die allgemeine Aktion dauert zwischen sechs Wochen und drei Monaten. Das bedeutete, dass asiatische Fabriken bis zu 80 Millionen Spielzeuge auf einmal produzieren mussten, sodass es von der Idee bis zur Schachtel etwa zwei Jahre dauerte.
Veränderte Zeiten für Spielzeuggeschenke
Derzeit ist die Praxis, Spielzeug in Lebensmitteln zu verschenken, im Vereinigten Königreich aus politischen Gründen verschwunden.
Mitte der 2000er Jahre begannen Verbraucherverbände, Druck auf die Regierung im Hinblick auf gesunde Ernährung für Kinder auszuüben. Debra Shipley, eine Labour-Abgeordnete, hat den Children's Food Act durchgesetzt, der die Art und Weise einschränkt, wie Lebensmittel an Kinder vermarktet werden. Der Einsatz von Spielzeug-Werbegeschenken als Werbemittel ist eine Möglichkeit, die eingeschränkt ist. Die verstärkte Kontrolle hat Getreideunternehmen abgeschreckt. Im Vereinigten Königreich hat McDonald's den Sturm überstanden und darauf bestanden, weiterhin Spielzeug in seinen Happy Meals zu liefern.
Während es im Vereinigten Königreich verboten ist, Spielzeug in Lebensmitteln zu geben, erfreut es sich anderswo großer Beliebtheit.
Creata, eine in Sydney ansässige Werbeagentur, die Logistix als Spielzeug-Werbegeschenkpartner von Kellogg's ersetzte, brachte 2017 in Australien und Neuseeland DIY-Nummernschilder mit Minion-Motiven auf den Markt. Es wurde ein Müsli-Spielzeugmaskottchen aus Kunststoff namens Bowl Buddies auf den Markt gebracht, das an der Seite einer Schüssel hängt in Nord- und Lateinamerika im Jahr 2022.
Natürlich haben sich die Spielzeuggeschenke in diesen Lebensmittelboxen mit The Times geändert. In den frühen 2000er-Jahren, mit dem Aufkommen von Heimspielkonsolen, begannen Getreidehersteller, verpackte CD-ROM-Spiele anzubieten, und später wurden Kinder auf Websites oder Apps verwiesen, auf denen sie Markenspiele spielen konnten. Kürzlich führten QR-Codes auf Nabiscos Shreddies-Frühstücksflockenschachteln Kunden zu einem Augmented-Reality-Spiel mit dem Thema „Avatar: Wasser“.
Sie wissen nicht, dass Spielzeuggeschenke im Lebensmittelbereich langsam verschwinden werden?
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 06.07.2023
