Der deontologische Code für nicht sexistische Spielzeugwerbung wurde im April 2022 vom Ministerium für Verbraucherangelegenheiten, der spanischen Vereinigung der Spielzeughersteller (AEFJ) und der Autocontrol an diesem Donnerstag, dem 1. Dezember 2022, für neue Produktionswerbung in Kraft getreten.
Der neue Selbstregulierungscode, der den Kodex von 2005 ersetzt produziert. Das Ziel ist, dass die Spielzeugspots egalitärere, wahrheitsgemäße und konstruktive, grundlegende Aspekte für den Schutz und die Entwicklung der Kindheit sind.
Der Kodex besteht aus 64 deontologischen Normen, die ab diesem Donnerstag in der Entwicklung, Ausführung und Verbreitung von Werbekampagnen und Nachrichten, die sich an Kinder unter fünfzehn Jahren richten, mit besonderer Berücksichtigung der Altersklasse von null bis sieben respektiert werden müssen Jahre aufgrund ihres höheren Alters. Zu seinen Neuheiten, die Maßnahmen zur Förderung und Förderung eines pluralischen, egalitären und stereotypfreien Bildes von Minderjährigen. Aus diesem Grund wird die Charakterisierung von Mädchen mit sexuellen Konnotationen verboten, und die ausschließliche Assoziation von Spielzeugen, die Rollen reproduzieren, zum Beispiel werden Sorgfalt, Hausarbeit oder Schönheit mit ihnen und Handeln, körperliche Aktivität oder Technologie mit Kindern vermieden.
Darüber hinaus wird es nicht mit dem ausdrücklichen oder impliziten Hinweis darauf vorgestellt, dass sie für das eine oder andere Geschlecht sind, noch Farbverbände vorgenommen werden (wie Pink für Mädchen und Blau für Jungen). Die Anzeigen werden auch versuchen, integrative Sprache zu verwenden und positive Vorbilder zu präsentieren, um einen gesunden, verantwortungsvollen und nachhaltigen Konsum zu fördern. Eine weitere Neuheit des Kodex ist, dass kommerzielle Kommunikation das Produkt für Minderjährige auf verständliche und klare Weise beschreiben muss. Ebenso präsentieren sie die Fähigkeiten, die die Produkte in Minderjährigen fördern und die entscheidend für ihr Wachstum sind, wie Kreativität, körperliche und intellektuelle Entwicklung, Geselligkeit oder Empathie.
Parallel dazu und mit dem Ziel, wahrheitsgemäße und zusätzliche Informationen zu den Eigenschaften von Spielen und Spielzeugen anzubieten, müssen audiovisuelle Anzeigen eine Reihe von Piktogrammen enthalten, die Probleme im Zusammenhang mit Montage, Preis oder technischen Anforderungen grafisch klären. Die Piktogramme haben eine Größe, die mindestens 7% des Bildschirms einnimmt. Sie müssen nach Möglichkeit im oberen linken Teil des Bildschirms liegen und dauern mindestens zwei Sekunden.
Andere Branchenverpflichtungen
Um falsche Erwartungen zu vermeiden, verpflichtet sich der Spielzeugsektor auch, zu garantieren, dass die schriftlichen, soliden und visuellen Präsentationen der Produkte der Realität treu sind und Minderjährige nicht über die Merkmale des beworbenen Produkts oder deren Vorteile verwirren. Dazu vermeiden sie, dass sich reale Bilder und animierte Fiktionen in den Anzeigen einsetzen oder beide ohne eindeutige Unterscheidung zwischen ihnen gegenüberstellen.
Darüber hinaus muss in diesen Anzeigen, in denen Spielzeug statischer Natur in der Bewegung dargestellt wird, eindeutig geschätzt werden, dass diese Verschiebung durch den mechanischen Beitrag einer Hand oder ähnliches erzeugt wird. Der Auftritt in der Spielzeugwerbung von Charakteren, die bei Kindern als Moderatoren oder Teilnehmer an Fernsehprogrammen, echten oder fiktiven Charakteren aus Filmen oder Serien beliebt sind, werden ebenfalls reguliert. Ebenso werden die Anzeigen nicht darauf hindeuten, dass die Erwachsenen, die das anbietenWerbemaßnahmensind besser oder großzügiger, noch werden sie den Erwerb des Produkts mit größerer Zuneigung oder sozialer Akzeptanz gegenüber dem Minderjährigen verbinden, und sie werden auch die zwanghafte Ansammlung von Spielzeug fördern. Angesichts der großen Fortschritte bei neuen Technologien und dem Zugang zu ihnen durch Minderjährige enthält der neue Selbstregulierungscode einen Abschnitt über Spielzeugwerbung im Internet.
Darin ist die Werbung, die durch mobile Geräte an Kinder unter vierzehn Jahren gerichtet ist, ausdrücklich verboten. Es ist auch als obligatorisch festgelegt, dass das empfohlene Alter des Empfängers, wenn Anwendungen oder Spiele für kommerzielle Kommunikationszwecke verwendet werden, enthalten ist.
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