Im vergangenen Jahr stammten etwa ein Viertel der Spielzeugverkäufe von 19- bis 29-Jährigen und die Hälfte der verkauften Legosteine wurde von Erwachsenen gekauft, so die Zeitschrift Toy World.
Spielzeug war eine stark nachgefragte Kategorie, deren weltweite Umsätze im Jahr 2021 fast 104 Milliarden US-Dollar erreichten, was einem Anstieg von 8,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Laut dem Global Toy Market Report von NPD ist die Kinderspielzeugindustrie in den letzten vier Jahren um 19 Prozent gewachsen, wobei Spiele und Puzzles im Jahr 2021 eine der am schnellsten wachsenden Kategorien sind.
Catherine Jacoby, Marketingmanagerin bei Toys R Us, sagte: „Mit der Erholung des traditionellen Spielwarenmarktes dürfte dies ein weiteres Rekordjahr für die Branche werden.“
Die traditionelle Spielzeugmarke kehrt mit dem Aufkommen der Nostalgie zurück
Jacoby erklärt, dass die jüngsten Zahlen zeigen, dass es auf dem Markt für Kinderspielzeug eine große neue Nachfrage gibt, insbesondere mit dem Aufkommen des Nostalgie-Trends. Für Spielwarenhändler bietet sich hier die Chance, ihr bestehendes Sortiment zu erweitern.
Jacoby weist auch darauf hin, dass Nostalgie nicht der einzige Faktor ist, der den Verkauf von traditionellem Kinderspielzeug antreibt; Die sozialen Medien haben es für Erwachsene einfacher gemacht, Spielzeug zu finden, und es ist für Erwachsene nicht mehr umständlich, Kinderspielzeug zu kaufen.
Wenn es darum geht, welches Kinderspielzeug am beliebtesten ist, sagt Jacoby, dass in den sechziger und siebziger Jahren Spielzeuge mit Aufziehfunktion aufkamen und Marken wie StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy und StarWars wieder in Mode kamen.
In den 1980er-Jahren wurden mehr Technologien in Spielzeuge eingeführt, darunter elektrische Bewegungs-, Licht- und Sound-Action-Technologie, und die Einführung von Nintendo revolutionierte den Spielzeugmarkt, der laut Jacoby jetzt einen Aufschwung erlebt.
In den Neunzigerjahren stieg das Interesse an Hightech-Spielzeugen und Actionfiguren, und jetzt feiern Marken wie Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels und PowerRangers ein Comeback.
Darüber hinaus sind Actionfiguren, die mit beliebten Fernsehsendungen und Filmen aus den 80er-Jahren in Verbindung gebracht werden, heute zu beliebten IPs für Kinderspielzeug geworden, und Jacoby sagt, dass man in den Jahren 2022 und 2023 mit weiteren Spielzeugen zu Filmen rechnen kann.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 31. Okt. 2022
