Die privaten Eigentümer von LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz und anderen Marken haben 500 Millionen US-Dollar für den Aufbau von Produktion und geistigem Vermögen bereitgestellt.
Der Spielzeugriese MGA Entertainment ist der jüngste große Akteur außerhalb von Hollywood, der auf das Inhaltsgeschäft abzielt.
Das in Chatsworth ansässige Privatunternehmen, das beliebte Einzelhandelsmarken wie LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz und Little Tikes besitzt, hat MGA Studios gegründet, eine 500-Millionen-Dollar-Kapital- und Vermögenssparte für Drive Acquisitions und New Productions.Die Division wird von Jason Larian, dem Sohn des Gründers und CEO von MGA Entertainment, Isaac Larian, geleitet.
MGA produziert seit Jahren Zeichentrickserien im Zusammenhang mit seiner Spielzeugmarke, aber MGA Studios wurde eingeführt, um die Produktionsqualität drastisch zu verbessern.Der erste Schritt zur Gründung des Studios war die Übernahme von Pixel Zoo Animation, einem Animationsgeschäft mit Sitz in Brisbane, Australien.Preislich lag der Deal im niedrigen achtstelligen Bereich.Paul Gillette, Gründer und CEO von Pixel Zoo, wird MGA Studios als Partner beitreten.
Pixel Zoo wird in Australien bleiben und weiterhin einen Teil der Arbeit für externe Kunden erledigen.Jetzt widmet er jedoch auch beträchtliche Ressourcen der Inhaltsentwicklung, um dabei zu helfen, das, was Isaac Larian ein „sicheres Mini-Universum“ im Internet nennt, wiederzubeleben und Kinder über Apps zu den Marken des Unternehmens zu bringen.
Larian Sr. gründete das Unternehmen im Jahr 1979. Das Unternehmen durchlief mehrere Iterationen, bevor es 1996 in MGA Entertainment (von Micro Games USA) umbenannt wurde. Heute ist der MGA-Chef stolz auf die Erfolgsbilanz seines Unternehmens bei der Entwicklung innovativer Spielzeugmarken von Grund auf , wie LOL Surprise!und das Rainbow High School Dolls-Franchise.MGA sorgte in den frühen 2000er Jahren mit einer Reihe von Bratz-Puppen, die kantiger als Barbie waren, für Kontroversen und machte das Unternehmen berühmt.
lol Überraschung!Das Phänomen, das 2016 populär wurde, lässt sich von der Liebe der YouTube-Generation zu Low-Tech-„Unboxing“-Videos inspirieren und baut dieses Gefühl in das Spielzeug selbst ein.Die LOL-Folie in Baseballgröße ist von Schichten zwiebelartiger Kugeln umgeben, die Schicht für Schicht abgezogen werden können, wobei jede Schicht ein Accessoire enthüllt, das mit einer winzigen Figur in der Mitte verwendet werden kann.
Derzeit hat MGA Entertainment, das von Larian und seiner Familie kontrolliert wird, einen jährlichen Einzelhandelsumsatz von etwa 4 bis 4,5 Milliarden US-Dollar und beschäftigt etwa 1.700 Vollzeitmitarbeiter in verschiedenen Städten.
„Als Unternehmen haben wir 100 Marken von Grund auf neu geschaffen.Der Einzelhandelsumsatz von 25 von ihnen erreichte 100 Millionen US-Dollar“, sagte Isaac Larian gegenüber Variety.„Damals dachte ich (nachdem ich meinen Namen geändert hatte), dass wir Kinder wirklich glücklich machen und ihnen nicht nur Spielzeug verkaufen müssen.“
In den letzten Jahren hat MGA den Content-Boom und die Konvergenz von Streaming-Plattformen mit Originalinhalten, Spielen, In-App-Käufen, E-Commerce und immersiven Erlebnissen aufmerksam verfolgt.Es war der erste Spielzeughersteller, der einen Vertrag mit der beliebten Kinderspielseite Roblox abschloss, um ein Online-Universum von Spielzeugmarken zu schaffen.Auch der größere Konkurrent von MGA, Mattel, hat seine Bemühungen verstärkt, qualitativ hochwertigere Filme und Fernsehsendungen anzubieten, um Inhalte zu einem neuen Profitcenter für das Unternehmen zu machen.
MGA investiert stark in die Produktion von Inhalten, um Filme und TV-Shows, E-Commerce- und Gaming-Funktionen, Social-Media-Kampagnen und andere Strategien zum Markenaufbau nahtloser in sein Kerngeschäft Spielzeugentwicklung zu integrieren.
„Am Anfang war Content ein Vehikel, um mehr Spielzeug zu verkaufen.Es war fast ein nachträglicher Einfall“, sagte Jason Larian, Präsident der MGA Studios, gegenüber Variety.„Mit diesem Rahmen werden wir eine Geschichte von Grund auf durch Spielzeugdesign erzählen.Es wird nahtlos und kontinuierlich sein.“
„Wir schauen nicht nur auf reine Inhalte, wir suchen nach innovativen Unternehmen, mit denen wir bei Spielen und digitalen Erlebnissen zusammenarbeiten können“, sagte Jason Larian.„Wir suchen nach einzigartigen Möglichkeiten für Menschen, mit geistigem Eigentum zu interagieren.“
Das Duo bestätigte, dass sie auf dem Markt für zusätzliche Produktion, geistiges Eigentum und Bibliotheksvermögen sind.Isaac Larian betonte auch, dass sie, auch wenn sie nicht direkt mit einem Verbraucherprodukt zu tun haben, für großartige Ideen offen sein können, die ihre Zielgruppe aus Kindern und Erwachsenen ansprechen.
„Wir suchen nicht nur Spielzeug.Wir wollen großartige Filme und großartige Inhalte machen“, sagte er.„Wir konzentrieren uns auf Kinder.Wir kennen Kinder gut.Wir wissen, was sie mögen.
Der Pixel Zoo war eine natürliche Ergänzung für MGA, da die beiden Unternehmen bei einigen kürzlich durchgeführten Projekten zusammengearbeitet haben, darunter MGAs LOL Surprise!Movie on Netflix“ und „LOL Surprise!“.House of Surprises-Serien auf YouTube und Netflix sowie Serien und Specials im Zusammenhang mit den Spielzeuglinien MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz und Let's Go Cozy Coupe.Zu den anderen Marken des Unternehmens gehören Baby Born und Na!Na!Nö!Überraschung.
Pixel Zoo wurde 2013 gegründet und bietet auch Content und Branding für Kunden wie LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop und Saban.Das Unternehmen beschäftigt rund 200 Vollzeitmitarbeiter.
„Mit all den großen Marken (MGA) können wir viel tun“, sagte Gillett gegenüber Variety.„Das Potenzial unserer Geschichten ist grenzenlos.Aber wir wollten mit Geschichten beginnen, und Geschichten sind alles.Es geht darum, Geschichten zu erzählen, nicht um Produkte zu verkaufen.Marken.“
(Oben: LOL Surprise! Winter Fashion Show Special von MGA Entertainment, das im Oktober auf Netflix Premiere feierte.)
Postzeit: 16. November 2022
