In den letzten Jahren sind Modespielzeuge mit dem „Alles kann blind sein“-Trend immer mehr in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt. Modespielzeug, auch Kunstspielzeug oder Designerspielzeug genannt, integriert das Konzept von Kunst, Design, Trend, Malerei, Skulptur und anderen Elementen und ist hauptsächlich für Erwachsene gedacht. Die Daten zeigen, dass es einen riesigen Raum für die Entwicklung des Gaming-Marktes gibt. Die Marktgröße ist von 6,3 Milliarden Yuan im Jahr 2015 auf 22,9 Milliarden Yuan im Jahr 2020 gestiegen, mit einer fünfjährigen CAGR von 29,45 %. Laut dem Bericht des zukunftsweisenden Industrieforschungsinstituts Forst Sulivan der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften befindet sich Chinas Gezeitenspielindustrie immer noch in der Wachstumsphase. Da chinesische Gezeitenspiele bei den Verbrauchern immer beliebter und beliebter werden, wird erwartet, dass der gesamte Markt übertroffen wird 76 Milliarden Yuan im Jahr 2024, 2027 wird der Umfang des chinesischen Tide-Play-Marktes 160 Milliarden Yuan durchbrechen.
Viele Modespielzeugunternehmen haben begonnen, in ausländische Märkte vorzudringen, und einige chinesische Designs haben auch die Gunst ausländischer Verbraucher gewonnen und zeigen starke Innovationskraft und kulturellen Einfluss. Modespielzeug ist nicht mehr nur ein Hobby einiger weniger Menschen, sondern hat sich zu einem spirituellen Konsum- und Kulturphänomen entwickelt.
Was bedeuten trendige Spielzeuge für junge Menschen? Wie schafft man ein IP-Image mit chinesischen Werten und internationalem Einfluss?
Offline sind die prominenten Plätze vieler großer Einkaufszentren mit Modegeschäften und Verkaufsautomaten besetzt, und die Leute geben gerne Dutzende Yuan aus, um ein „kleines Choxing“ zu kaufen. Die inländische Online-Spielzeugmarke POP Mart überholte zum zweiten Mal in Folge Lego und Bandai und wurde zum Top-Seller in der Spielzeugkategorie am Singles' Day von Tmall. Darüber hinaus versuchen einige Museen, kulturelle und kreative Produkte in Form von Blindboxen auf den Markt zu bringen, traditionelle Schreibwarenunternehmen testen das Wasser und auch viele Internetunternehmen drängen in diese Branche ...
Dies ist ein Kaufrausch für junge Leute, aber auch ein Versuch, Kunst zu einem erschwinglichen Preis in den Alltag der Menschen zu bringen. Hinter der Blindbox entsteht ein größerer Markt für Kulturkonsum, und immer mehr Menschen fragen sich: Was ist das Trendspielzeug? Warum ist es so beliebt? Ist die Wärme nachhaltig?
1. Modespielzeug: Eine neue Geschäftsform, die Kunst und Kommerz verbindet
Was sind die trendigen Spielzeuge? Der vorherrschende Konsens in der Branche ist, dass Modespielzeug im engeren Sinne seinen Ursprung im späten 20. Jahrhundert in Hongkong und Japan hat und von unabhängigen Designern und Künstlern geschaffen wurde, auch bekannt als Kunstspielzeug oder Designerspielzeug.
Oft im Street-, Rebellion- und Counter-Mainstream-Stil gestaltet und in begrenzten Mengen und zu relativ hohen Preisen produziert, war der Konsum von Modespielzeug zunächst auf einen kleinen Kreis beschränkt.
Zu Beginn des 21. Jahrhunderts wurde das Konzept des Hip-Play in die lokale Animations- und Fernsehindustrie in Europa, Amerika und Japan integriert, und es entstanden eine Reihe weltberühmter Hip-Play-Marken und -Bilder, wie KAWS, BE@RBRICK und so weiter.
Wenn Modespielzeug auf das chinesische Festland gelangt, werden die Formen vielfältiger und ihre Positionierung verlagert sich von Kunstspielzeug oder Designerspielzeug hin zu einem größeren Markt – dem Kunstumfeldmarkt.
Neben der beliebtesten Blindbox, der Hand, gehören auch BJD-Spielzeuge (gemeinsame bewegliche Spielzeuge) zur Kategorie der Trendspielzeuge, deren Preis zwischen mehreren zehn Yuan und mehreren zehntausend Yuan liegt.
Immer mehr Spielzeugunternehmen sind in die Industriekette eingetreten, und es hat sich zunächst ein Trendspielzeug-Ökosystem gebildet, das von Design, Produktion und Verkauf bis hin zu Second-Hand-Handelsmärkten und Offline-Großausstellungen reicht.
2. Warum mögen junge Leute Modespielzeug??
„Wenn es eine Puppe gibt, die ich wirklich kaufen möchte, dann hat sie etwas, das mich anspricht, und diese Emotion und dieses Gefühl sind eigentlich sehr subjektiv.“ Ein erfahrener Spieler erklärte seine Motivation. Ein Modespielzeug ohne dicke Geschichte als Hintergrund, aber es ist einfacher, eine emotionale Verbindung mit den Verbrauchern herzustellen. Seine Persönlichkeit wird dadurch vervollständigt, dass die Verbraucher ihre eigenen Emotionen projizieren können.
3. Die Förderung einer Trendkultur mit dauerhafter Vitalität muss noch gelöst werden
Gegenwärtig haben viele Modespielzeugunternehmen eine „Blind-Box“-Sprache entwickelt, indem sie einheitliche Verpackungen, Größen, Verkaufsmethoden und versteckte Proportionen eingeführt haben. Diese Form ist jedoch nicht die erste ihrer Art in der Modespielzeugbranche, sondern lediglich ein Verkaufsmodell. Der Kern der Spieleindustrie ist immer noch die Form des Inhalts, und Chinas Spieleindustrie muss weiterhin mehr Modelle erforschen und mehr chinesische kulturelle Elemente und Bilder integrieren als die Sprache und Systeme, die von Unternehmen wie Lego und Disney geschaffen wurden.
Wenn sich der Trend von Modespielzeug in Zukunft zur Kunst entwickeln soll, muss die künstlerische Tiefe des Modespieldesigns erhöht werden, um wirklich Künstler zu kultivieren, die die Stimme der Times widerspiegeln können. „Heute sind viele der Bilder, die wir sehen, wahrscheinlich verwestlicht. Werden wir in Zukunft mehr beliebte Spiele sehen, die von Charakteren wie chinesischen Schwertkämpfern inspiriert sind, die um die Welt wandeln?“ „Es hängt stark von der chinesischen Kultur des Designers ab.“
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Hinzufügen: Nr. 13, FuMa One Road, Gemeinde Chigang, Stadt Humen, Stadt Dongguan, Provinz Guangdong, China
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 23. November 2022
