In den letzten Jahren sind mit dem „Alles ist eine Blindbox“-Trend Modespielzeuge allmählich ins Blickfeld der Öffentlichkeit gerückt. Modespielzeuge, auch als Kunstspielzeuge oder Designerspielzeuge bekannt, vereinen Konzepte von Kunst, Design, Trend, Malerei, Skulptur und anderen Elementen und richten sich hauptsächlich an Erwachsene. Die Daten zeigen, dass der Spielemarkt noch viel Raum für Entwicklung bietet. Sein Marktvolumen ist von 6,3 Milliarden Yuan im Jahr 2015 auf 22,9 Milliarden Yuan im Jahr 2020 gestiegen, mit einer fünfjährigen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 29,45 %. Laut einem Bericht des Forst Sulivan, eines zukunftsorientierten Industrieforschungsinstituts der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften, befindet sich der chinesische Markt für Tideplays noch immer in der Wachstumsphase. Chinesische Tideplays werden bei den Verbrauchern immer beliebter und beliebter. Es wird erwartet, dass der gesamte Markt im Jahr 2024 ein Volumen von über 76 Milliarden Yuan und im Jahr 2027 die 160-Milliarden-Yuan-Marke durchbrechen wird.
Viele Hersteller von Modespielzeug erschließen mittlerweile auch ausländische Märkte. Auch einige chinesische Designs haben sich bei ausländischen Konsumenten durchgesetzt und zeugen von starker Innovationskraft und kulturellem Einfluss. Modespielzeug ist nicht länger nur ein Hobby einiger weniger, sondern hat sich zu einem spirituellen Konsum- und Kulturphänomen entwickelt.
Was bedeuten trendige Spielzeuge für junge Menschen? Wie lässt sich ein IP-Image mit chinesischen Werten und internationalem Einfluss aufbauen?
Offline sind die prominenten Positionen vieler großer Einkaufszentren von Modegeschäften und Verkaufsautomaten besetzt, und die Leute geben gerne Dutzende Yuan für ein „kleines Choxing“ aus. Online überholte die chinesische Modespielzeugmarke POP Mart am Singles‘ Day von Tmall zum zweiten Mal in Folge Lego und Bandai und wurde zum meistverkauften Spielzeug. Darüber hinaus versuchen einige Museen, kulturelle und kreative Produkte in Form von Blindboxen auf den Markt zu bringen, traditionelle Schreibwarenunternehmen testen den Markt, und auch viele Internetunternehmen drängen in die Branche.
Dies ist ein Kaufrausch für junge Leute, aber auch ein Versuch, Kunst zu einem erschwinglichen Preis in den Alltag der Menschen zu bringen. Hinter der Blindbox entsteht ein größerer Markt für kulturellen Konsum, und immer mehr Menschen fragen sich: Was ist das Trendspielzeug? Warum ist es so beliebt? Ist die Hitze nachhaltig?
1. Modespielzeug: Eine neue Geschäftsform, die Kunst und Kommerz verbindet
Welche Spielzeuge sind im Trend? In der Branche herrscht Einigkeit darüber, dass Modespielzeug im engeren Sinne im späten 20. Jahrhundert in Hongkong und Japan entstand und von unabhängigen Designern und Künstlern entworfen wurde. Es wird auch als Kunstspielzeug oder Designerspielzeug bezeichnet.
Oftmals mit einem Hauch von Street-, Rebell- und Gegen-Mainstream-Stil gestaltet und in begrenzten Mengen und zu relativ hohen Preisen produziert, war der Konsum von Modespielzeug zunächst auf einen kleinen Kreis beschränkt.
Zu Beginn des 21. Jahrhunderts wurde das Hip-Play-Konzept in die lokale Animations- und Fernsehindustrie in Europa, Amerika und Japan integriert und es entstanden eine Reihe weltberühmter Hip-Play-Marken und -Bilder wie KAWS, BE@RBRICK und so weiter.
Wenn Modespielzeug auf dem chinesischen Festland Einzug hält, wird seine Form vielfältiger und seine Positionierung verschiebt sich von Kunstspielzeug oder Designerspielzeug hin zu einem größeren Markt – dem Markt rund um die Kunst.
Neben der beliebtesten Blindbox fallen in die Kategorie der Trendspielzeuge auch Hand- und BJD-Spielzeuge (Joint Movable Toys), deren Preisspanne von einigen zehn bis zu mehreren zehntausend Yuan reicht.
Immer mehr Unternehmen aus der Spielwarenbranche sind in die Industriekette eingetreten und es hat sich ein trendiges Spielzeug-Ökosystem gebildet, das von Design, Produktion und Vertrieb bis hin zu Gebrauchtwarenmärkten und Offline-Großausstellungen reicht.
2. Warum mögen junge Leute Modespielzeug??
„Wenn ich eine Puppe unbedingt kaufen möchte, dann hat sie etwas, das mich anspricht, und diese Emotionen und Gefühle sind eigentlich sehr subjektiv.“ Ein erfahrener Gamer erklärte seine Motivation. Ein Modespielzeug ohne tiefgründige Geschichte im Hintergrund, das aber leichter eine emotionale Verbindung zum Konsumenten aufbaut, indem es seine Persönlichkeit vervollständigt und seine eigenen Emotionen zum Ausdruck bringt.
3. Die Förderung einer Trendkultur mit dauerhafter Vitalität bleibt eine Herausforderung
Viele Modespielzeughersteller haben mittlerweile eine „Blindbox“-Sprache entwickelt, die sich durch einheitliche Verpackung, Größe, Verkaufsmethode und versteckte Proportionen auszeichnet. Diese Form ist jedoch nicht die erste ihrer Art in der Modespielzeugbranche und stellt lediglich ein Verkaufsmodell dar. Der Kern der Spielebranche ist nach wie vor die Form des Inhalts. Chinas Spieleindustrie muss weiterhin mehr Modelle erforschen und mehr chinesische Kulturelemente und Bilder integrieren als die Sprache und Systeme von Unternehmen wie Lego und Disney.
Wenn sich Modespielzeug künftig zu Kunst entwickeln soll, muss die künstlerische Tiefe des Designs erhöht werden, um Künstler hervorzubringen, die die Meinung der Times widerspiegeln. „Viele der Bilder, die wir heute sehen, sind wahrscheinlich verwestlicht. Werden wir in Zukunft mehr populäre Spiele sehen, die von Figuren wie chinesischen Schwertkämpfern inspiriert sind, die durch die Welt ziehen?“ „Das hängt stark von der chinesischen Kultur des Designers ab.“
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