Zuletzt sorgte die jüngste Zusammenarbeit zwischen McDonald’s und Pokémon für Aufsehen. Und vor wenigen Monaten war auch „Da Duck“ von KFC ausverkauft. Was ist der Grund dafür?
Diese Art von Spielzeug zum Binden von Lebensmitteln gilt als eine Art „Süßigkeitsspielzeug“, und jetzt erfreut sich „Süßigkeitsspielzeug“ auf sozialen Plattformen zunehmender Beliebtheit. Der Status von „Essen“ und „Spielen“ hat sich geändert. Im Vergleich zu Spielzeug ist Essen zur „Beilage“ geworden.
Nach Angaben von Zhiyan Consulting ist der Markt für Süßigkeitenspielzeug in den letzten Jahren stetig gewachsen. Unter ihnen sind der Verkauf von Süßigkeitenspielzeug und die Zahl der Käufer von 2017 bis 2019 deutlich gestiegen, wobei die Mehrheit der jungen Verbraucher über 95 Jahre alt ist. Sie legen mehr Wert auf die Verspieltheit und den Spaß von Snacks.
Angesichts des beschleunigten Lebenstempos ist Candy Play möglicherweise das am besten geeignete Hilfsmittel zum Stressabbau für junge Menschen und kann ihre Kreativität anregen.
Darüber hinaus vermittelt dieses Verhalten beim Kauf von Lebensmitteln und beim Verschenken von Spielzeug den Verbrauchern das Gefühl, einen Gewinn erzielt zu haben. „Kostengünstig“, „praktisch“ und „super preiswert“ werden von jungen Menschen immer wieder genannt. Wer kann nicht zwei Artikel für einen Dollar kaufen?
Es gibt aber auch nicht wenige Verbraucher, die formelle Kleidung zum Verschenken kaufen, einfach weil ihnen das Geschenk sehr gut gefällt.
In der Mentalität, dass es keine weitere geben wird, wenn sie diese Welle verpassen, werden viele Verbraucher entschlossen bestellen. Schließlich ist die Unsicherheit zu groß und den Menschen geht es im Allgemeinen mehr um das sofortige Glück, sodass sie ihren Favoriten nicht verpassen möchten.
Tatsächlich leiden viele Menschen unter einer „Sammelzwangsstörung“. In der Psychologie gibt es ein Sprichwort: Um zu überleben, musste der Mensch in der Antike ständig Überlebensmaterialien sammeln. Das menschliche Gehirn hat also einen Anreizmechanismus entwickelt: Sammeln soll den Menschen ein Gefühl von Glück und Zufriedenheit vermitteln. Nach Abschluss der Sammlung lässt diese Zufriedenheit nach und veranlasst Sie dazu, weiter in die nächste Sammlungsrunde zu investieren.
Heutzutage sind viele Unternehmen ständig auf der Suche nach einer guten Kontaktstelle mit Verbrauchern für kreatives Spielzeug und IP-Inspiration. Aber während wir nach Glück streben, müssen wir mehr darüber nachdenken: Wie können wir „Essen“ und „Spielen“ in Einklang bringen?
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 05.09.2022
