Kürzlich sorgte die jüngste Kooperation zwischen McDonald's und Pokémon für Aufsehen. Und erst vor wenigen Monaten war auch KFCs „Da Duck“ ausverkauft. Was ist der Grund dafür?
Diese Art von Spielzeug zum Binden von Lebensmitteln gilt als eine Art „Süßigkeitenspielzeug“, und die Popularität von „Süßigkeitenspielzeug“ auf sozialen Plattformen steigt derzeit. Der Status von „Essen“ und „Spielen“ hat sich geändert. Im Vergleich zu Spielzeug ist Essen zu einer „Beilage“ geworden.
Laut Daten von Zhiyan Consulting ist der Markt für Süßigkeitenspielzeug in den letzten Jahren stetig gewachsen. So stiegen die Verkäufe von Süßigkeitenspielzeug und die Zahl der Käufer von 2017 bis 2019 deutlich an. Die Mehrheit der jungen Verbraucher über 95 Jahre legt mehr Wert auf den spielerischen und unterhaltsamen Charakter der Snacks.
Angesichts des beschleunigten Lebenstempos ist Candy Play möglicherweise das am besten geeignete Mittel zum Stressabbau für junge Menschen und kann ihre Kreativität anregen.
Darüber hinaus vermittelt dieses Verhalten, Lebensmittel zu kaufen und Spielzeug zu verschenken, den Verbrauchern das Gefühl, einen Gewinn erzielt zu haben. „Kostengünstig“, „praktisch“ und „super Preis-Leistungs-Verhältnis“ werden von jungen Leuten immer wieder erwähnt. Wer kann nicht zwei Dinge für einen Dollar kaufen?
Es gibt aber auch nicht wenige Verbraucher, die formelle Kleidung als Geschenk kaufen, einfach weil ihnen das Geschenk sehr gefällt.
Viele Verbraucher befürchten, dass es keine weitere Welle mehr geben wird, wenn sie diese Welle verpassen. Schließlich ist die Unsicherheit zu groß und den Menschen ist das sofortige Glück wichtiger, sodass sie ihr Lieblingsprodukt nicht verpassen möchten.
Tatsächlich leiden viele Menschen unter einer Sammelzwangsstörung. In der Psychologie gibt es ein Sprichwort: Früher mussten Menschen, um zu überleben, ständig Überlebensmaterialien sammeln. Daher hat das menschliche Gehirn einen Anreizmechanismus entwickelt: Sammeln vermittelt den Menschen ein Gefühl von Glück und Zufriedenheit. Nach dem Ende der Sammlung verfliegt diese Zufriedenheit, was dazu führt, dass man weiter in die nächste Sammelrunde investiert.
Heutzutage suchen viele Unternehmen ständig nach einer Möglichkeit, mit ihren Kunden in Form von kreativem Spielzeug und IP-Inspiration glücklich zu werden. Doch auf der Suche nach Glück müssen wir uns genauer überlegen: Wie lässt sich die Balance zwischen Essen und Spielen herstellen?
