Das jährliche Black Friday Shopping Festival in den USA startete letzte Woche und begann offiziell in die Weihnachts- und Neujahrs -Einkaufssaison im Westen. Während die höchste Inflationsrate seit 40 Jahren Druck auf den Einzelhandelsmarkt ausgeübt hat, hat Black Friday als Ganzes einen neuen Rekord aufgestellt. Unter ihnen bleibt der Spielzeugkonsum stark und wird zu einer wichtigen treibenden Kraft für das Gesamtumsatzwachstum.
Die Gesamtzahl der Käufer erreichte ein neues Hoch, und der Offline -Verbrauch blieb stark.
Umfragedaten, die von der National Retail Federation (NRF) und Prosper Insight & Analytic (Prosper) veröffentlicht wurden, zeigen, dass während des Schwarzen Freitags im Jahr 2022 insgesamt 196,7 Millionen Amerikaner in den Läden und Online-Anstieg von fast 17 Millionen über 2021 und die höchste Zahl seit dem NRF, der die Daten im Jahr 2017 mit der Verfolgung von NRF mit den Daten im Jahr 2017 begann.
Black Friday ist nach wie vor der beliebteste Tag für Einkäufe im Laden. Etwa 72,9 Millionen Verbraucher entschieden sich für das traditionelle Einkaufserlebnis von Angesicht zu Angesicht von 66,5 Millionen im Jahr 2021. Am Samstag nach Thanksgiving war 63,4 Millionen Käufer von 51 Millionen im Vorjahr. Der Ausgabenpulse von MasterCard verzeichnete am Schwarzen Freitag einen Anstieg des Umsatzes im Geschäft um 12% und nicht auf Inflation angepasst.
Nach Angaben der NRF- und Prosper Consumer Research geben die befragten Verbraucher am Wochenende durchschnittlich 325,44 USD für Einkäufe im Zusammenhang mit Urlaub aus. "Die fünftägige Thanksgiving-Einkaufszeit spielt während der gesamten Ferieneinkaufssaison weiterhin eine wichtige Rolle." Phil Rist, Executive Vice President für Strategy bei Prosper. In Bezug auf die Arten von Einkäufen gaben 31 Prozent der Befragten an, Spielzeug zu kauften, an zweiter Stelle auf Kleidung und Zubehör (50 Prozent), die an erster Stelle stehen.
Online -Verkäufe erreichten einen Rekordhoch, wobei der tägliche Spielzeugverkauf um 285% gestiegen ist
Die Leistung von Spielzeug auf E-Commerce-Plattformen ist stärker. Laut NRF gab es am Black Friday in diesem Jahr 130,2 Millionen Online -Käufer am Black Friday in diesem Jahr um 2% gegenüber 2021. Laut Adobe Analytics, das mehr als 85% der 100 US -amerikanischen Online -Einzelhändler verfolgt, gaben US -Verbraucher während des Black Friday 9,12 Milliarden US -Dollar für Online -Einkäufe aus, was einem Anstieg von 2,3% gegenüber dem Vorjahreszeitraum stieg. Das ist nach 8,92 Milliarden US -Dollar für den gleichen Zeitraum im Jahr 2021 und 9,03 Milliarden US -Dollar für den Zeitraum von „Black Friday“ im Jahr 2020, einem weiteren Rekord, angetrieben, der von tiefen Rabatten auf Mobiltelefone, Spielzeug und Fitnessgeräte zurückzuführen ist.
Toys blieb am Black Friday in diesem Jahr eine beliebte Kategorie für Käufer. Laut Adobe stieg der durchschnittliche tägliche Umsatz gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres um 285%. Zu den heißesten Spielen und Spielzeugmerken in diesem Jahr zählen Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits und mehr. Amazon sagte auch, dass Heim-, Mode-, Spielzeug-, Schönheits- und Amazon-Geräte in diesem Jahr die meistverkauften Kategorien waren.
Amazon, Walmart, Lazada und andere bieten in diesem Jahr mehr Angebote an als in den Vorjahren und erweitern sie für eine Woche oder länger. Laut Adobe wechseln mehr als die Hälfte der Verbraucher Einzelhändler zu niedrigeren Preisen und verwenden „Online -Preisvergleichstools“. In diesem Jahr bedeutet einige E-Commerce-Neulinge durch eine Vielzahl von Werbemaßnahmen „Aufstieg zur Bedeutung“.
Zum Beispiel hat Shein und Temu, die grenzüberschreitende E-Commerce-Tochter von Pinduoduo, nicht nur während der Aktionszeit von „Black Friday“ ultra-niedrige Rabatte auf den Markt gebracht, sondern auch den amerikanischen Markt auf den amerikanischen Markt für die Sammlung von Sammelwaren und den exklusiven Rabattcode von KOL auf den Markt gebracht. Tiktok hat auch Veranstaltungen wie einen Live -Studio -Chart -Wettbewerb, eine Black Friday Shopping Short Video Challenge und das Senden von Rabattcodes online gestartet. Obwohl diese Nachahmungen noch nicht Spielzeug zu ihrer Hauptkategorie vornehmen müssen, gibt es Anzeichen dafür, dass sie neue Änderungen an den traditionellen amerikanischen E-Commerce vorbringen, was es wert ist, gesehen zu werden.
EPilogie
Die herausragende Leistung des Spielzeugverbrauchs in den Vereinigten Staaten „Black Friday“ zeigt, dass die Marktnachfrage unter dem Druck der Inflation immer noch stark ist. Laut der Analyse des NRF wird das Einzelhandelsumsatz des Jahres des Jahres des Jahres der Saison, die bis Ende Dezember läuft, zwischen 6 und 8 Prozent liegen, wobei der Gesamtbetrag von 942,6 Milliarden US-Dollar auf 960,4 Mrd. USD erwartet wird. Erwarten Sie mehr als zwei Wochen vor Weihnachten, dass der Spielzeugverbrauchermarkt die gute Dynamik fortsetzt.
