Letzte Woche startete in den USA das alljährliche Shopping-Festival „Black Friday“ und eröffnete damit offiziell die Weihnachts- und Neujahrs-Shopping-Saison im Westen. Während die höchste Inflationsrate seit 40 Jahren den Einzelhandelsmarkt unter Druck gesetzt hat, hat der Black Friday insgesamt einen neuen Rekord aufgestellt. Unter ihnen bleibt der Spielzeugkonsum stark und wird zu einer wichtigen Triebkraft für das Gesamtumsatzwachstum.
Die Gesamtzahl der Käufer erreichte einen neuen Höchstwert und der Offline-Konsum blieb stark.
Von der National Retail Federation (NRF) und Prosper Insightful &Analytic (Prosper) veröffentlichte Umfragedaten zeigen, dass während des Black Friday im Jahr 2022 insgesamt 196,7 Millionen Amerikaner in Geschäften und online einkauften, ein Anstieg von fast 17 Millionen gegenüber 2021 und die höchste Zahl seit das NRF 2017 mit der Datenerfassung begann. Mehr als 122,7 Millionen Menschen besuchten in diesem Jahr stationäre Geschäfte, ein Anstieg von 17 Prozent gegenüber 2021.
Der Black Friday bleibt der beliebteste Tag für den Einkauf im Geschäft. Etwa 72,9 Millionen Verbraucher entschieden sich für das traditionelle Einkaufserlebnis von Angesicht zu Angesicht, gegenüber 66,5 Millionen im Jahr 2021. Der Samstag nach Thanksgiving war mit 63,4 Millionen Käufern im Geschäft dasselbe, gegenüber 51 Millionen im Vorjahr. MasterCards Spending-Pulse meldete am Black Friday einen Anstieg der Ladenverkäufe um 12 %, nicht inflationsbereinigt.
Laut NRF und Prosper Consumer Research geben die befragten Verbraucher am Wochenende durchschnittlich 325,44 US-Dollar für Feiertagseinkäufe aus, gegenüber 301,27 US-Dollar im Jahr 2021. Der größte Teil davon (229,21 US-Dollar) war für Geschenke vorgesehen. „Der fünftägige Thanksgiving-Einkaufszeitraum spielt während der gesamten Weihnachtseinkaufssaison weiterhin eine wichtige Rolle.“ Phil Rist, Executive Vice President für Strategie bei Prosper. Was die Art der Käufe angeht, gaben 31 Prozent der Befragten an, Spielzeug gekauft zu haben, gefolgt von Kleidung und Accessoires (50 Prozent), die an erster Stelle standen.
Die Online-Verkäufe erreichten ein Rekordhoch: Die täglichen Spielzeugverkäufe stiegen um 285 %
Die Leistung von Spielzeugen auf E-Commerce-Plattformen ist stärker ausgeprägt. Laut NRF gab es in diesem Jahr am Black Friday 130,2 Millionen Online-Käufer, ein Anstieg von 2 % gegenüber 2021. Laut Adobe Analytics, das mehr als 85 % der 100 größten Online-Händler in den USA verfolgt, gaben US-Verbraucher am Black Friday 9,12 Milliarden US-Dollar für Online-Einkäufe aus, 2,3 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Das ist ein Anstieg von 8,92 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum im Jahr 2021 und 9,03 Milliarden US-Dollar für den „Black Friday“-Zeitraum im Jahr 2020, ein weiterer Rekord, der auf starke Rabatte auf Mobiltelefone, Spielzeug und Fitnessgeräte zurückzuführen ist.
Laut Adobe blieb Spielzeug auch in diesem Jahr eine beliebte Kategorie für Käufer am Black Friday, wobei der durchschnittliche Tagesumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 285 % stieg. Zu den angesagtesten Spielen und Spielzeugartikeln in diesem Jahr gehören Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience-Kits und mehr. Amazon sagte außerdem, dass Haushalt, Mode, Spielzeug, Schönheit und Amazon-Geräte in diesem Jahr die meistverkauften Kategorien seien.
Amazon, Walmart, Lazada und andere bieten dieses Jahr mehr Angebote als in den Vorjahren an und verlängern diese um eine Woche oder länger. Laut Adobe wechseln mehr als die Hälfte der Verbraucher wegen günstigerer Preise den Händler und nutzen „Online-Preisvergleichstools“. Deshalb werden in diesem Jahr einige E-Commerce-Neulinge durch eine Vielzahl von Werbemaßnahmen „bekannt“.
Beispielsweise haben SHEIN und Temu, die grenzüberschreitende E-Commerce-Tochtergesellschaft von Pinduoduo, während des Aktionszeitraums „Black Friday“ nicht nur extrem niedrige Rabatte eingeführt, sondern auch die häufig verwendete Kollektiv-Wort-Wohlfahrtskollektion auf den amerikanischen Markt gebracht und exklusiver Rabattcode von KOL. TikTok hat auch Veranstaltungen wie einen Live-Studio-Chart-Wettbewerb, eine Black-Friday-Shopping-Kurzvideo-Challenge und den Online-Versand von Rabattcodes gestartet. Obwohl diese Emporkömmlinge Spielzeug noch nicht zu ihrer Hauptkategorie gemacht haben, gibt es Anzeichen dafür, dass sie neue Veränderungen in den traditionellen amerikanischen E-Commerce bringen, was es wert ist, beobachtet zu werden.
EPilog
Die herausragende Entwicklung des Spielzeugkonsums am „Black Friday“ in den USA zeigt, dass die Marktnachfrage unter dem Inflationsdruck immer noch stark ist. Der NRF-Analyse zufolge wird das jährliche Wachstum der Einzelhandelsumsätze in der Saison, die bis Ende Dezember läuft, zwischen 6 und 8 Prozent liegen, wobei die Gesamtsumme voraussichtlich 942,6 bis 960,4 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Mehr als zwei Wochen vor Weihnachten ist damit zu rechnen, dass der Spielwaren-Verbrauchermarkt seine gute Dynamik fortsetzen wird.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 14. Dezember 2022
